Gründung: 1998
Hauptsitz: MOUNTAIN VIEW (US)
Beschäftigte: 180,000
Umsatz 2023: USD 307.4 MRD.
Stock Exchange: GOOGL

«Google brauchte mehr als 15 Jahre, um einen Jahresumsatz von 100 Mrd. Dollar zu erreichen. Und in den letzten sechs Jahren ist unser Jahresumsatz von 100 Mrd. auf mehr als 300 Mrd. Dollar angestiegen.» Im vergangenen April beglückwünschte sich Sundar Pichai, der CEO von Alphabet, im Rahmen einer Analystenkonferenz für den unglaublichen Anstieg des Konzernumsatzes. Und dieser Erfolg rührt eindeutig von der Werbung her. 2023 stammten in der Tat mehr als zwei Drittel des Umsatzes der Firma aus Mountain View (206 Mrd.) von Werbeanzeigen, die auf den Websites des Konzerns geschaltet worden waren. Dazu zählten vor allem dessen Suchmaschine Google, die Videoplattform YouTube und der Navigationsdienst Google Maps. Dank dieser Ergebnisse ist Google weltweit die Nummer eins in Sachen Werbung, weit vor Meta (Facebook, Instagram).

Um diese Spitzenposition zu halten, investiert Google riesige Beträge in generative KI, die auf diese Weise langsam in seine Suchmaschine integriert wird. Es gibt jedoch auch Aktionäre, die sich angesichts der umfassenden Ausgaben für KI um die Kapitalrendite Sorgen machen. Und dies vor allem nach dem Misserfolg von Gemini, der hauseigenen KI von Google, die mit ChatGPT konkurrieren soll. Diese Kritik nötigte Sundar Pichai im vergangenen Juli dazu, die Anleger zu beruhigen: «Unsere KI-Infrastruktur sowie unsere Lösungen für generative KI, die unsere Kunden einsetzen, haben bereits mehrere Mrd. Dollar eingebracht und werden von mehr als zwei Millionen Entwicklern genutzt», unterstrich der Alphabet-Chef bei einer Analystenkonferenz. Im Anschluss daran bestätigten dann die Analysten diese Botschaft: Die Mehrheit empfiehlt den Kauf der Aktie, die im Jahresvergleich um mehr als 25 Prozent zugelegt hat, seit Anfang Juli jedoch mehr als 10 Prozent nachgab (Stand: 20. August).

Gründung: 1994
Hauptsitz: SEATTLE (US)
Beschäftigte: 1,520,000
Umsatz 2023: USD 574.8 MRD.
Stock Exchange: AMZN

Amazon ist für seine E-Commerce-Website, seine Cloud-Tätigkeiten (AWS) oder seinen Streamingdienst (Prime Video) bekannt. Doch seit einigen Jahren hat sich das Unternehmen aus Seattle auch zu einem Werbekonzern gemausert und ist mittlerweile weltweit die Nummer drei, direkt hinter Alphabet und Meta. Im Jahr 2023 kletterten die Werbeeinnahmen um 27 Prozent im Vergleich zu 2022 auf 46,9 Mrd. Dollar (dies entspricht 8 Prozent des Firmenumsatzes), während der Onlinevertrieb lediglich ein Wachstum von 9 Prozent und die Cloud von 13 Prozent verzeichnete. Diese Tätigkeit ist für Amazon so rentabel, dass das Unternehmen sein Spektrum immer mehr erweitert.

In seinen Ursprüngen war Amazon Ads, die Tochtergesellschaft für Werbung, lediglich im Sektor Retail Media tätig, also dem Verkauf von Werbebereichen auf seiner E-Commerce-Website. «Retail Media ist sehr wirksam und trifft bei Werbetreibenden auf grosses Interesse, da sie die sehr detaillierten Informationen zum Kaufverhalten der Kunden nutzen können und Letztere auch bereits im Begriff sind zu kaufen», erklärt Ludovic Labal von der Bank Eric Sturdza. «Wenn jemand auf Amazon einen Schraubenzieher sucht und eine Werbung für einen Schraubenzieher angezeigt wird, dann ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass er diesen auch kauft.» Neben den gesponserten Produkten verfügt Amazon auch über zahlreiche Werbeangebote, wie den Verkauf von Schlüsselworten, Bannern oder Videos. In diesem Bereich war Amazon der Vorreiter und hat bei allen grossen Akteuren des Sektors (Walmart, Deliveroo, Uber) Nachahmer gefunden.

Neben dem Retail Media entwickelt Amazon zudem seine Werbetätigkeit auf Twitch, seiner Live-Streaming-Plattform, sowie auf Prime Video, wo Werbung seit Anfang 2024 Einzug gehalten hat (solange man nicht eine Zusatzgebühr bezahlt). Diese Entwicklung seines Streamingangebots folgt dem Modell seiner Konkurrenten: Netflix begann damit bereits im November 2022, bevor Disney+ dann ein Jahr später folgte. Die Mehrheit der Analysten empfiehlt den Kauf der Amazon-Aktie.

Gründung: 1900
Hauptsitz: GENEVA (CH)
Beschäftigte: 500
Umsatz 2023: CHF 328.7 MIO.
Stock Exchange: APGN

Die Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) ist in der Schweiz führend im Bereich der Aussenwerbung mit soliden Ergebnissen: Der Umsatz wird 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 4,7 Prozentsteigen. Doch das Unternehmenwill sich nicht mit Plakatierungen begnügen, sondern auch neue Wege gehen. Im März 2024 brachte APG|SGA beispielsweise sein hauseigenes Tool zur Erstellung von Werbemitteln mittels generativer künstlicher Intelligenz, „SGA|SGA easy“, auf den Markt, das vorerst nur auf Deutsch verfügbar ist. Die Analysten sind sich uneinig, ob sie die Aktie, die seit Januar um 8 Prozent gestiegen ist, kaufen oder halten sollen.

Gründung: 2005
Hauptsitz: PARIS (FR)
Beschäftigte: 3,500
Umsatz 2023: USD 1.95 MRD. 
Stock Exchange: CRTO

Die überraschende Ankündigung von Google, Drittanbieter-Cookies diesen Sommer nun doc nicht aus seinem Webbrowser Chrome zu entfernen, wurde nicht nur negativ aufgenommen. So legte die Aktie von Criteo als Reaktion auf diese Nachricht gleich um 10 Prozent zu. Denn der Spezialist für Retargeting-Werbung lebt von Cookies, die es erlauben, die Zielgruppenansprache der Werbetreibenden zu verbessern. Die meisten Analysten empfehlen den Kauf der Aktie, obwohl sie seit Januar bereits um fast 100 Prozent gestiegen ist.

Gründung: 1969
Hauptsitz: SAN FRANCISCO (US)
Beschäftigte: 3,400
Umsatz 2023: USD 660 MIO.
Stock Exchange: RAMP

LiveRamp verwendet ähnlich wie Criteo Cookies, um die Klicks von Internetnutzern zu verfolgen, mehr über sie zu erfahren und ihnen relevantere Werbeanzeigen anzubieten. Die meisten Analysten empfehlen den Kauf der Aktie, die seit Januar 30 Prozent ihres Werts verloren hat.